레고의 브랜드 리브랜딩 전략과 디지털 콘텐츠 협업 흐름

레고의 브랜드 리브랜딩 전략과 디지털 콘텐츠 협업 흐름

단순한 블록을 넘어선 브랜드 혁신. 레고는 디지털 세대와의 소통을 위해 콘텐츠 중심의 리브랜딩 전략을 추진하고 있습니다.

전통적인 완구 브랜드였던 레고는 최근 몇 년간 디지털 콘텐츠와의 접점을 확장하며 새로운 이미지로 변화를 시도하고 있습니다. 특히 어린이뿐 아니라 성인 팬층까지 겨냥한 다양한 협업 콘텐츠, 영상 시리즈, 게임 플랫폼 연계 전략을 통해 브랜드 정체성을 새롭게 재구성해가고 있습니다.

브랜드 리브랜딩의 핵심 방향

• 전 연령층을 아우르는 감성적 스토리텔링 강조
• 제품 중심에서 브랜드 경험 중심으로 전략 전환
• 친환경 소재와 지속가능성 가치 내재화
• 성인 소비자를 위한 창의적 취미 콘텐츠 확대

디지털 콘텐츠 협업 흐름

레고는 넷플릭스, 유튜브, 게임 플랫폼(예: 로블록스, 마인크래프트 등)과의 협업을 통해 영상, 게임, 인터랙티브 콘텐츠로 확장을 시도하고 있습니다. 대표적으로는 ‘레고 무비 시리즈’, ‘닌자고 애니메이션’, 그리고 다양한 유튜브 오리지널 콘텐츠가 있으며, 이는 브랜드 세계관을 구축하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

협업 플랫폼	콘텐츠 유형
넷플릭스	애니메이션 시리즈, 영화
유튜브	단편 영상, 키즈 콘텐츠, 캐릭터 중심 시리즈
로블록스/마인크래프트	사용자 창작형 게임 콘텐츠

레고 팬 커뮤니티의 성장과 참여 구조

레고는 전 세계 팬 커뮤니티와의 상호작용을 강화하며 콘텐츠 제작에 있어 사용자 참여를 적극 장려하고 있습니다. ‘LEGO IDEAS’ 플랫폼을 통해 팬들의 창의적인 아이디어를 실제 제품으로 구현하는 방식이 대표적입니다. 이는 소비자와 브랜드 간의 감정적 연결을 강화하는 역할을 하고 있습니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 레고의 리브랜딩은 어떤 소비자를 타깃으로 하나요?

기존의 어린이 중심에서 성인 팬층까지 확대한 다층적 타깃 전략을 취하고 있습니다.

Q. 디지털 콘텐츠와의 협업은 어떤 장점이 있나요?

브랜드의 세계관을 다양한 플랫폼에서 확장할 수 있으며, 사용자 접점을 늘릴 수 있습니다.

Q. 팬 참여 기반 제품은 어떻게 만들어지나요?

‘LEGO IDEAS’ 플랫폼에서 선정된 아이디어를 제품화하며, 일부는 실제 글로벌 판매까지 이어집니다.