롯데칠성의 음료 제품군 리뉴얼 전략과 소비자 타깃별 마케팅 방식

롯데칠성의 음료 제품군 리뉴얼 전략과 소비자 타깃별 마케팅 방식

국내 대표 음료 기업 롯데칠성은 최근 소비자 변화에 맞춰 주요 음료 제품을 전면 리뉴얼하고, 세대별 맞춤 마케팅으로 시장 재도약을 시도하고 있습니다.

급변하는 소비자 트렌드 속에서 롯데칠성은 기존 인기 음료의 디자인과 레시피를 새롭게 구성하고, 타깃별 마케팅 방식을 정교화하며 브랜드 이미지를 전환하고 있습니다. 이 글에서는 제품군 리뉴얼의 핵심 방향과 연령·취향에 따른 마케팅 전략을 정리합니다.

음료 제품군 리뉴얼의 주요 포인트

• 패키지 디자인 변경으로 젊은 층 시선 유도
• 성분 간소화 및 기능성 음료 라인 강화
• 지속가능성을 반영한 친환경 소재 적용
• 맛과 향의 다변화로 계절별/상황별 대응력 확보

소비자 타깃별 마케팅 전략

제품군이 다양화되면서 마케팅 전략도 더욱 세분화되고 있습니다. 연령, 라이프스타일, 소비 패턴에 따른 맞춤형 광고와 캠페인을 통해 시장 점유율을 회복하고자 합니다.

타깃 소비자	전략 내용
10~20대	SNS 바이럴, 캐릭터 콜라보, 감각적 영상 광고
30~40대	프리미엄·건강 이미지 강화, 실용성 강조
50대 이상	익숙한 브랜드 재해석, 전통·기능성 음료 강조

대표 리뉴얼 사례

‘델몬트 주스’는 기존의 과일 원물 중심 이미지를 유지하면서도 투명 패키지와 한정판 컬러 레이블로 시각적 매력을 강화했고, ‘2% 부족할 때’는 감성적인 문구와 함께 저당 버전을 새롭게 출시해 20~30대 여성층을 적극 공략하고 있습니다.

자주 묻는 질문 (FAQ)

Q. 리뉴얼된 제품은 기존 맛과 많이 다른가요?

기존의 맛은 유지하면서, 소비자 요청을 반영해 당 함량이나 향, 패키지를 개선한 경우가 많습니다.

Q. 패키지 리뉴얼은 어떤 기준으로 이뤄지나요?

시각적 인지도, 재활용 용이성, 타깃 연령대의 시선 반응 등을 고려하여 설계됩니다.

Q. 향후 어떤 제품 리뉴얼이 예정돼 있나요?

제로칼로리, 고기능성 음료 중심의 제품군 확대와 함께 건강한 라이프스타일을 반영한 신규 음료들이 준비 중입니다.